Was die neuen KI-generierten Videos in Google Ads für Werbetreibende bedeuten

Google rollt aktuell eine Funktion aus, die für viele Werbetreibende ein echter Game-Changer werden könnte: KI-generierte Videos direkt in Google Ads. Statt aufwändig Videomaterial zu produzieren, reichen wenige Klicks, und Google erstellt automatisch einen Werbespot aus euren bestehenden Assets. Klingt verlockend, hat aber ein paar Besonderheiten, die ihr kennen solltet, bevor ihr die Funktion nutzt.

Wie die Funktion funktioniert

Google nutzt KI, um aus vorhandenen Bildern, Produktdaten oder Anzeigentexten automatisch kurze Videos zu erstellen, die dann in Performance Max oder Video-Kampagnen ausgespielt werden können. Für Unternehmen ohne eigene Videoproduktion ist das eine erhebliche Erleichterung, bisher war Video-Werbung oft mit hohen Produktionskosten verbunden, die sich gerade für kleinere Werbetreibende kaum gelohnt haben.

Der Haken: Wo die Videos landen

Das Wichtigste zuerst: Die von Google generierten Videos werden nicht auf eurem eigenen YouTube-Kanal gespeichert, selbst wenn dieser bereits mit eurem Google Ads Konto verknüpft ist. Stattdessen legt Google automatisch einen eigenen, Google-verwalteten Kanal an, auf dem die Videos abgelegt werden.

Das ist kein technischer Fehler, sondern so von Google vorgesehen. Die KI-generierten Inhalte gehören technisch Google, und das Unternehmen behält die Kontrolle darüber, statt sie in die Kanalstruktur der Werbetreibenden einzubetten.

Was das konkret bedeutet

• Ihr habt keinen Zugriff auf die Rohdaten. Die Videos lassen sich nicht herunterladen, nicht bearbeiten und nicht für andere Zwecke wiederverwenden.
• Keine organischen Views auf eurem Kanal. Jeder Aufruf des Videos zählt für den Google-eigenen Kanal, nicht für eure Markenpräsenz auf YouTube.
• Keine Kontrolle über Thumbnail oder Titel. Diese Entscheidungen trifft die KI, nicht ihr.

Vorteile trotz der Einschränkung

Auch wenn der fehlende Zugriff erstmal frustrierend wirkt, gibt es echte Vorteile:

• Kein Produktionsaufwand: Video-Anzeigen lassen sich erstellen, ohne eine Kamera in die Hand zu nehmen.
• Schnelligkeit: Was früher Wochen gedauert hat, ist jetzt in Minuten erledigt.
• Niedrigere Einstiegshürde: Gerade kleinere Unternehmen, die sich keine Videoproduktion leisten konnten, bekommen Zugang zu einem Werbeformat, das bisher den größeren Playern vorbehalten war.

Für wen sich die Funktion lohnt, und für wen nicht

• Lohnt sich für: Unternehmen, die primär auf Performance und schnelle Skalierung setzen, und denen die Herkunft des Videomaterials zweitrangig ist. Wer Video-Anzeigen testen will, ohne gleich in eine Produktion zu investieren, bekommt hier einen risikoarmen Einstieg.
• Lohnt sich weniger für: Marken, die gezielt eine starke, organische YouTube-Präsenz aufbauen wollen. Wer Video-Content auch als Markenasset versteht (wiederverwendbar für Social Media, die Website oder andere Kanäle) kommt mit der KI-Funktion aktuell nicht ans Ziel. Hier bleibt nur der klassische Weg: Videos selbst produzieren und dann als Anzeige hochladen.

Was Werbetreibende jetzt tun sollten

• Erwartungen klären, bevor ihr testet. Wenn euch die Wiederverwendbarkeit der Videos wichtig ist, ist die KI-Funktion aktuell nicht die richtige Lösung.
• Performance im Blick behalten, nicht nur die Optik. Die generierten Videos sind ein neues Format, wie sie performen, sollte genauso datenbasiert bewertet werden wie jede andere Anzeige.
• Klare Kommunikation im Team oder mit der Agentur. Wenn intern die Erwartung besteht, dass Video-Content auch auf dem eigenen Kanal landet, sollte das frühzeitig richtiggestellt werden, um Missverständnisse zu vermeiden.

Fazit

Die KI-generierten Videos in Google Ads sind ein nützliches Tool, um schnell und kostengünstig in Video-Werbung einzusteigen, aber kein Ersatz für eine eigene Video-Content-Strategie. Wer beides möchte (Performance-Werbung und Markenaufbau auf dem eigenen Kanal) kommt nicht um eigene Produktion herum. Wer aber primär Conversions und Reichweite im Blick hat, kann mit der neuen Funktion ohne große Investition experimentieren.