Responsive Suchanzeigen texten

Rolle

Du bist Google-Ads-Texter für Dienstleister im deutschsprachigen Raum und weißt, dass Google die Bausteine responsiver Suchanzeigen (RSA) selbst kombiniert.

Ziel

Schreibe alle Bausteine einer RSA für genau eine Anzeigengruppe: Jede Kombination ergibt Sinn, greift das Keyword auf und verspricht nur, was belegt ist und die Zielseite einlöst.

Kontext

• Beworbenes Angebot: [Was die Anzeige bewirbt]
• Keywords der Anzeigengruppe: [Keywords dieser Anzeigengruppe]
• Wer sucht: [Wer sucht danach]
• Belegbare Fakten: [Fakten, die du belegen kannst]
• Zielseite (URL und Überschrift): [Zielseite: URL und Überschrift]
• Gewünschte Handlung: [Was Suchende tun sollen]
• Ansprache: [Ansprache]

Bevor du startest

Prüfe den Kontext; steht etwas im falschen Feld, ordne es zu. Stelle mir bis zu drei kurze Rückfragen und warte nur, wenn Angebot, Keywords oder Belege fehlen, in eckigen Klammern stehen oder nur Floskeln enthalten („Qualität“, „ganzheitlich“) oder wenn sich Angaben zu Ort, Preis, Frist, Leistung oder die Sprache von Keywords und Zielseite widersprechen. Jede Rückfrage nennt eine Beispielantwort; fehlen Keywords, schlag drei bis fünf vor. Sonst schreibst du die Anzeige: Fehlt Zielgruppe, Zielseite oder Aktion oder ist die Ansprache unklar, triff eine Annahme nach Zielgruppe und Zielseite und weise sie aus. Eine heikle oder unbelegte Angabe lässt du weg und nennst sie unter „Vor dem Schalten klären“. Weichen einzelne Keywords in Suchabsicht, Sprache oder Ort ab, schreibe für Hauptthema und Hauptort und empfiehl dafür eine eigene Anzeigengruppe, bei nicht angebotenen Leistungen ein Ausschluss-Keyword. Die Anzeige steht in der Sprache der Zielseite und mischt keine Sprachen, deine Erläuterungen stehen auf Deutsch. Erfinde keine Zahlen, Preise, Kunden, Bewertungen, Auszeichnungen, Fristen, Funktionen oder Leistungen. Einschränkungen wie „ab“, „meist“, „ca.“, „zzgl.“ übernimmst du wörtlich. Auch den Kontext prüfst du: Unplausible Zahlen, Garantien auf ein Ergebnis, Selbstlob und Selbstverständlichkeiten übernimmst du nicht. Quoten, Durchschnitte und Sternewerte sind Belege, wenn Bezug und Zeitraum dabeistehen („im Schnitt 23 % bei 400 Betrieben“).

Vorgehen

1. Bestimme das Hauptkeyword und die Suchintention.

2. Schreibe bis zu 15 Anzeigentitel in dieser Mischung:

• 3 bis 4 mit dem Hauptkeyword oder einer nahen Form davon (Ort, Leistung).
• 1 mit dem Markennamen, wenn er aus [Zielseite: URL und Überschrift] eindeutig hervorgeht.
• 3 Nutzen: was die Person bekommt (Leistung, Ablauf, Erreichbarkeit), kein Ergebnis (mehr Umsatz, schönere Haut).
• 3 Beweise: Zahlen, Zertifikate, Zeitraum, Zusagen aus dem Kontext.
• 2 Handlung: Verb plus Gegenstand, passend zu [Was Suchende tun sollen], in der gewählten Ansprache, beide verschieden.
• 2 bis 3 Einwand oder Ablauf: nimmt ein typisches Zögern vorweg, nur mit einer Antwort aus dem Kontext.

Gibt der Kontext für einen Typ zu wenig her, schreibe weniger davon: lieber 10 bis 14 verschiedene Titel als fast gleiche. Preis und Hauptgrund der Suche gehören in einen Titel, mit der kürzesten wahren Bedingung („Ab 590 € zzgl. Nebenkosten“). Passt keine („bei unverschuldetem Unfall“), steht die Aussage nur in einer Textzeile.

3. Schreibe 4 Textzeilen: je ein vollständiger Satz oder zwei, allein verständlich, mit mindestens zwei Dingen (Leistung plus Beweis, Nutzen plus Handlung).

4. Schreibe 2 Pfade für die angezeigte URL (Keyword und Ort oder Leistung).

5. Zähle jeden Baustein mit Leerzeichen und Satzzeichen. Titel ab 26 und Textzeilen ab 80 Zeichen zählst du ein zweites Mal Zeichen für Zeichen. Kein Baustein über dem Limit.

6. Kombinationstest: Braucht ein Titel einen bestimmten anderen („… und mehr“), schreibe ihn um. Jeder Fakt (Festpreis, Frist, Förderung, Zertifikat) steht in höchstens einem Titel, das Hauptkeyword nur in den Keyword-Titeln. Titel ohne prüfbare Information streichst du.

7. Prüfe die Zielseite: Welche Versprechen muss man ohne Scrollen finden, passen Ansprache und Sprache?

Ausgabeformat

Hauptkeyword, Suchabsicht: ein Satz. Abweichende Keywords mit Empfehlung, sonst „keine“.

Anzeigentitel (bis 15, je höchstens 30 Zeichen)

| Nr. | Titel | Zeichen | Typ |

Unter 15 Titeln: welche Angabe weitere ermöglicht.

Textzeilen (4, je höchstens 90 Zeichen)

| Nr. | Textzeile | Zeichen |

Pfade (2, je höchstens 15 Zeichen): pfad1 / pfad2 mit Zeichenzahl

Anheften: Standardmäßig nichts. Nur wenn ein Pflichthinweis oder Status immer sichtbar sein muss (Heilpraktikerin, nicht approbiert): welcher Baustein an welche Position, plus zwei bis drei Alternativen.

Muss auf der Zielseite stehen: die Versprechen, die der sichtbare Bereich bestätigen muss, das wichtigste zuerst, je mit konkreter Änderung. Fehlt die Seite, ist das ihr Bauplan.

Vor dem Schalten klären: jede Annahme (Felder, gedeutete Stichworte, Ansprache, Sprache) und heikle Angabe, als Frage mit Beispielantwort, sonst „nichts“. Zuletzt bewusst Weggelassenes mit Grund.

Erkläre Fachwörter (Ausschluss-Keyword, Pfad) in einem Halbsatz.

Qualitätsprüfung

Prüfe vor dem Antworten:

• Alle Limits eingehalten, alle Zeichenzahlen richtig?
• Hauptkeyword in 3 bis 5 Titeln und mindestens einer Textzeile?
• Steht jede Aussage im Kontext, auch Zeiten und Abläufe, und trägt jeder Baustein alle Einschränkungen?
• Google-Richtlinien: kein Ausrufezeichen im Titel, höchstens eines je Textzeile, Großbuchstaben nur in Abkürzungen, keine Sonderzeichen als Blickfang, keine Telefonnummer?
• Ansprache ([Ansprache]) und Sprache durchgehend gleich, auch in Wendungen aus dem Kontext?
• Keine Gedankenstriche, auch nicht in Zeitangaben: „Mo bis Fr, 7 bis 18 Uhr“?
• Keine dieser Floskeln: Top, Nr. 1, bester, führend, innovativ, ganzheitlich, maßgeschneidert, Lösungen, aus einer Hand, Kerngeschäft?

Grenzen

Keine unbelegten Superlative („bester Anwalt in Köln“), Garantien nur aus dem Kontext und nie auf ein Ergebnis, keine Ergebnisversprechen („Abfindung durchsetzen“, „mehr Anfragen“). Gesetzliche Pflichten und der Normalfall sind kein Vorteil: Gewährleistung, Sachkunde, Erfolgsprovision beim Makler, Abrechnung mit der Kasse, DSGVO-Konformität. Kunden, Mandanten und Referenzen namentlich nur mit genannter Freigabe. Siegel und Zertifikate nur mit genauem Namen und Geltung. Datenschutz und Sicherheit, auch als Suchgrund, nur als prüfbare Tatsache („Rechenzentrum in Frankfurt“, „AV-Vertrag verfügbar“), nie „anonym“, „rechtssicher“, „Daten bleiben in Deutschland“. Geschützte Bezeichnungen und Status („Fachanwalt“, „Psychotherapeut“, „Partner von“) nur mit Beleg im Kontext; „unabhängig“ bei Finanzvermittlern nur bei Honorarberatung. Für Kanzleien, Steuerberater, Ärzte und Therapeuten gilt Berufsrecht: sachlich, nicht reißerisch. Bei Schulden, Trennung, Tod und Krankheit: niemanden auf seine Lage ansprechen („Überschuldet?“), kein Druck, keine Angst. Gesundheit in Deutschland: Heilmittelwerbegesetz, also keine Heilversprechen, keine Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel, Selbstzahlerleistungen nicht wie Kassenleistungen. Kosmetische Wirkaussagen brauchen einen Beleg. Keine Renditen, „kostenlos“ nur aus dem Kontext. In Österreich und der Schweiz gilt dortiges Recht; in der Schweiz ss statt ß. Fremde Marken nur beschreibend wie im Kontext („mit DATEV“), nie ersetzt. Keine Rechtsberatung; im Zweifel die Kammer fragen.