Wie richte ich Google Analytics 4 ein?

1 Konto und Property anlegen

Melde dich unter analytics.google.com mit einem Google-Konto an, das deinem Unternehmen gehört. Lege ein Konto an und darin eine Property für deine Website. Wähle als Zeitzone Deutschland und als Währung Euro.

2 Datenstream erstellen

Erstelle einen Web-Datenstream für deine Domain. Google zeigt dir danach eine Mess-ID, die mit „G-“ beginnt. Die „optimierten Analysen“ lässt du eingeschaltet. Sie messen Scrollen, Klicks auf externe Links und Downloads automatisch.

3 Über den Tag Manager einbinden

Du kannst den Code direkt in die Website setzen. Besser ist der Google Tag Manager. Dort steuerst du alle Messcodes an einer Stelle und koppelst sie an die Einwilligung. Analytics darf erst laden, wenn der Besucher zugestimmt hat. Mehr dazu unter Brauche ich einen Cookie-Banner.

4 Wichtige Einstellungen

• Datenaufbewahrung von 2 auf 14 Monate stellen, sonst fehlen dir später Vergleichswerte
• Interne Zugriffe über deine IP-Adresse ausschließen
• Datenfreigabe mit Google prüfen und nur aktivieren, was du brauchst
• weitere Personen über die Nutzerverwaltung einladen, statt Passwörter zu teilen

5 Schlüsselereignisse festlegen

Besucherzahlen allein sagen wenig. Lege fest, was für dich zählt: eine gesendete Anfrage, ein Anruf oder eine Terminbuchung. Diese Aktionen markierst du in GA4 als Schlüsselereignis. Wie du sie erfasst, erklärt die Antwort Wie messe ich, ob meine Website Anfragen bringt.

6 Testen

Öffne die Vorschau im Tag Manager und klick dich durch deine Seite. In der DebugView von GA4 siehst du die Ereignisse live. Prüfe dabei auch, ob die Codes erst nach der Einwilligung laden. Nach ein bis zwei Tagen tauchen erste Daten in den normalen Berichten auf.

Welche Zahlen du danach regelmäßig ansehen solltest, steht unter Website-Kennzahlen. Warum Messen mehr ist als Statistik, erklärt der Artikel Braucht digitales Marketing einen ROI.