So entwickeln sich Google Ads in 2026 weiter

Automatisierung in Google Ads ist nichts Neues.

Smart Bidding. Broad Match. Performance Max.

Und seit 2025: AI Max fuer Suchkampagnen.

Google verspricht mehr Reichweite, bessere Anzeigen und hoehere Conversion-Zahlen - bei aehnlichen Kosten. Klingt nach einem No-Brainer.

Aber was steckt wirklich dahinter?

Fuer wen kann sich ein Test lohnen?

Und was ist meine Meinung?

Bevor wir darueber sprechen, wann und wie du AI Max testen solltest, schauen wir uns erst einmal an, was AI Max ueberhaupt ist und was Google offiziell verspricht.

Was ist AI Max eigentlich?

AI Max ist eine KI-Erweiterung fuer klassische Suchkampagnen in Google Ads.

Wichtig:

Es ist kein eigener Kampagnentyp wie Performance Max.

Stattdessen ist es ein Upgrade, das du in bestehenden Suchkampagnen aktivieren kannst. Ziel ist es, die Leistungsfaehigkeit von KI staerker in Search zu integrieren - ohne dass du dein komplettes Setup umbauen musst.

AI Max greift dabei in drei zentrale Bereiche ein:

• Erweiterte Suchanfragen-Abdeckung
• Dynamische Anzeigengenerierung
• Intelligente Zielseiten-Auswahl

Kurz gesagt:

Weniger manuelle Steuerung.

Mehr algorithmische Entscheidung auf Basis der Userdaten.

Was verspricht Google konkret?

Wir sehen schon seit einiger Zeit, dass sich das Suchverhalten veraendert. Google verarbeitet aktuell etwa 5,9 Millionen Suchanfragen pro Minute - das sind rund 8,5 Milliarden pro Tag. Und 15 % davon hat Google selbst noch nie zuvor gesehen. Bei diesem Volumen sind das jeden Tag ueber eine Milliarde komplett neue Suchanfragen, fuer die noch niemand eine passende Anzeige geschaltet hat.

Google musste also eine Loesung dafuer entwickeln, dass Keywords alleine nicht reichen, um Suchanfragen zu bedienen. Hier kommt Keywordless-Search ins Spiel. Ein grosser Schritt in diese Richtung war der Launch der Performance-Max-Kampagne, der schrittweise in 2021 begann. Auch hier laeuft das Targeting nicht ueber klassische Keywords sondern ueber Nutzerdaten, Interessengruppen oder besuchte Webseiten. Im Unterschied zur Suchkampagne bedient sich die Performance-Max-Kampagne am gesamten Google Portfolio und spielt ueber alle Plattformen hinweg aus.

Klassische Suchkampagnen wurden immer noch von Keywords in verschiedenen Matchtypes getriggert. Nun kommt AI Max als Upgrade oder verbindendes Glied zwischen “alter” Suchkampagne und “modernem” Suchverhalten.

Laut Google soll AI Max:

• zusaetzliche relevante Suchanfragen erschliessen
• bestehende Keywords “intelligenter” interpretieren
• Anzeigen dynamisch an Suchintentionen anpassen
• automatisch die passendste Landingpage waehlen

Das Ziel:

Mehr Conversions oder hoeherer Conversion-Wert - bei vergleichbarem CPA bzw. ROAS.

Google spricht von durchschnittlich 14 % mehr Conversions bzw. 14 % hoehrerm Conversion-Wert (und in bestimmten Faellen sogar durchschnittlich 27 % mehr Conversinos bzw. 27 % hoeherem Conversion-Wert). Aber natuerlich gelten diese Zaheln vor allem fuer Konten mit klaren Signalen und ausreichendem Datenvolumen (=hohem Budget).

Die Idee dahinter:

Nicht mehr nur Keywords matchen - sondern Intention verstehen.

Natuerlich gibt es auch bei AI Max gewisse best practices, wann es Sinn macht es zu testen und wann nicht.

Wann du AI Max nicht testen solltest

1. Zu wenig Conversion-Daten

AI-Systeme leben von Signalen.

Wenn dein Konto:

• unter 30-50 Conversions pro Kampagne / Monat liegt
• starke Volatilitaet in den Daten hat
• nur Mikro-Conversions trackt

… dann fehlt der KI die Lernbasis.

Ohne ausreichend Conversion-Volumen optimiert AI Max ins Leere.

2. Unsicheres oder fehlerhaftes Tracking

Bevor du AI Max aktivierst, muss dein Tracking:

• sauber implementiert sein
• Consent-konform sein
• idealerweise serverseitig laufen

Wenn dein Tracking nicht 100 % zuverlaessig ist, lernt das System auf falschen Daten. Und falsche Daten bedeuten falsche Optimierung.

3. Keine stabile Basis-Performance

AI Max ist kein Rettungsanker.

Wenn deine Kampagnen:

• ineffizient sind
• keinen profitablen ROAS erreichen
• strukturelle Probleme haben
• Keyword-Kannibalisierung zeigen

… dann wird AI Max diese Probleme nicht loesen - sondern skalieren.

In welchen Faellen AI Max sinnvoll sein kann

Wenn du AI Max ernsthaft testen willst, brauchst du ein sauberes Setup. Und vor allem genuegend Daten.

1. Ausreichendes Datenvolumen

• 50+ Conversions pro Kampagne / Monat
• Budget zum Testen
• Kein stark saisonales Extrem

Je stabiler dein Konto, desto aussagekraeftiger dein Test.

2. Enges Monitoring

Ein AI-Max-Test darf kein “Wir schalten es einfach mal ein” sein.

Ueber AI Max werden zu 100 % am Anfang auch Anfragen reinkommen, die du lieber nicht haettest. Das verspreche ich dir. Was du also gewaehrleisten musst, bevor du mit einem test startest ist:

• Bereits eine sehr gut gepflegte Negativliste
• Zeit, die Suchanfragen jeden Tag zu checken und irrelevante Anfragen direkt auszuschliessen
• Geduld und Testbudget fuer ca. 4 Wochen (abhaengig vom Budget)
• Mindestens 2-4 Wochen Laufzeit

So solltest du AI Max testen

Meine Empfehlung fuer einen sauberen Test:

1. Baseline definieren (4 Wochen Daten)
2. Klare KPI festlegen (CPA / ROAS / Conversion-Rate)
3. Nur eine Variable aendern (AI Max aktivieren)
4. Budget konstant halten
5. Ca. 4 Wochen laufen lassen
6. Keine parallelen Strukturaenderungen

Und ganz wichtig:

Tracking waehrend des Tests nicht veraendern

Keine Conversion-Aktionen hinzufuegen

Keine Zielwerte drastisch anpassen

Sonst vergleichst du Aepfel mit Birnen.

Meine Erfahrung

Ich habe AI Max zum ersten mal in 2025 gestestet und war ueberhaupt nicht begeistert. Damals war es noch zu frisch und das hat man bei eigentlich allen neuen Google Launches beobachtet: Sie kommen halbfertig raus und entwickeln sich dann erst durch die Nutzung der User weiter.

Also dachte ich dieses Jahr ich gebe dem ganzen nochmal eine Chance. Wie beschrieben, habe ich in einem groesseren Account getestet mit einer ordentlichen Anzahl an Conversions und ca. 3.000 EUR Ad Spend pro Tag.

Und wie von Google beschrieben haben wir in den ersten 2 Wochen des Tests 25 % Uplift der Conversions gesehen. Alles top also!

Da mit so viel Budget eine grosse Datenmenge generiert wird, habe ich den Test beendet und AI Max in den Suchkampagnen uebernommen. Doch dann ploetzlich der Einbruch. Ganze 60 % weniger Conversions.

Woran es genau lag, kann ich nicht sagen. Allerdings habe ich die gleiche Erfahrung auch von anderen Freelancern gehoert. Scheint also, als waere Google bei AI Max doch noch nicht so weit, wie sie es kommunizieren.