Darf ich KI-Texte und KI-Bilder auf meiner Website verwenden?

Hinweis: Dieser Artikel ist ein praktischer Überblick mit Stand Oktober 2026 und keine Rechtsberatung. Für deinen Einzelfall, etwa bei Werbung mit Personen oder in regulierten Berufen, frag eine Anwältin oder einen Anwalt für IT- und Medienrecht.

Kaum eine Website entsteht heute ohne KI. Viele lassen sich Textentwürfe von ChatGPT oder Claude schreiben, Bilder von Midjourney oder einem anderen Bildgenerator erzeugen oder Fotos mit KI nachbearbeiten. Das ist grundsätzlich erlaubt. Seit dem 2. August 2026 gelten aber die Transparenzpflichten der europäischen KI-Verordnung, und daneben spielen Urheberrecht, Wettbewerbsrecht und Datenschutz eine Rolle.

Dieser Artikel richtet sich an Selbstständige und kleine Unternehmen, die KI für ihre eigene Website nutzen. Du erfährst, wann du etwas kennzeichnen musst, wo die echten Risiken liegen und wie ein sauberer Ablauf aussieht.

1 Die Regeln kennen, die für dich gelten

Die KI-Verordnung der EU

Die KI-Verordnung (englisch AI Act) unterscheidet zwischen Anbietern, die KI-Systeme entwickeln, und Betreibern, die sie beruflich nutzen. Wenn du ChatGPT für deine Website nutzt, bist du Betreiber. Für dich ist vor allem Artikel 50 wichtig, der seit dem 2. August 2026 gilt:

• Deepfakes kennzeichnen: Bilder, Videos oder Tonaufnahmen, die mit KI erzeugt oder verändert wurden, echten Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähneln und fälschlich als echt erscheinen würden, musst du als künstlich erzeugt offenlegen.
• Texte zu Themen von öffentlichem Interesse: KI-Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen gekennzeichnet werden. Das gilt nicht, wenn ein Mensch den Text geprüft oder redaktionell kontrolliert hat und eine Person oder Firma die redaktionelle Verantwortung trägt.
• Maschinenlesbare Markierung: Die Anbieter der Werkzeuge müssen ihre Ergebnisse maschinenlesbar als KI-erzeugt markieren. Das ist deren Pflicht, nicht deine.

Für die typische Website eines Coaches, einer Praxis oder eines Handwerksbetriebs heißt das: Werbe- und Leistungstexte, die du geprüft hast und unter deinem Namen veröffentlichst, musst du nach der KI-Verordnung in der Regel nicht kennzeichnen. Bei Bildern kommt es darauf an, ob sie echt wirken und etwas Reales zeigen sollen. Ob auch ein frei erfundenes, fotorealistisches Motiv als Deepfake gilt, ist noch nicht abschließend geklärt. Im Zweifel kennzeichnest du.

Daneben verlangt die KI-Verordnung von Unternehmen, die KI einsetzen, Maßnahmen für die KI-Kompetenz ihrer Mitarbeitenden. Für ein kleines Team reicht oft eine kurze, dokumentierte Einweisung, wie ihr KI nutzt und was ihr prüft.

Das Urheberrecht

Nach deutschem Urheberrecht ist nur eine „persönliche geistige Schöpfung“ eines Menschen geschützt. Ein Text oder Bild, das eine KI auf einen kurzen Befehl hin erzeugt, ist nach überwiegender Auffassung deshalb nicht geschützt. Gerichtlich ist das noch nicht abschließend geklärt, und je mehr du selbst gestaltest, auswählst und überarbeitest, desto eher entsteht ein eigener Schutz.

Daraus folgen zwei Dinge für dich:

• Du kannst rein KI-erzeugte Inhalte schlecht verteidigen. Kopiert ein Mitbewerber dein KI-Bild, hast du wenig Handhabe.
• Du kannst fremde Rechte verletzen. Gibt die KI erkennbar ein geschütztes Werk wieder, etwa eine bekannte Figur, ein fremdes Logo oder längere Passagen aus einem Buch, haftest du als Verwender. Das gilt auch, wenn du ein fremdes Foto in eine KI lädst und es nur umgestalten lässt.

Prüfe außerdem die Nutzungsbedingungen deines Werkzeugs. Manche Anbieter erlauben die gewerbliche Nutzung nur in bezahlten Tarifen oder regeln, wem die Ergebnisse gehören. Mehr zu Bildrechten allgemein steht in Welche Bilder darf ich auf meiner Website nutzen?.

Das Wettbewerbsrecht

Für die meisten Websites ist das Wettbewerbsrecht der schärfere Maßstab. Nach § 5 UWG ist Werbung unzulässig, die über wesentliche Umstände täuscht. Wer ein KI-erzeugtes Teamfoto als echtes Team zeigt, eine erfundene Referenzbaustelle als eigenes Projekt oder KI-geschriebene Kundenstimmen als echte Bewertungen, täuscht seine Kunden. Ein Hinweis „mit KI erzeugt“ heilt das nicht, denn die Aussage „das ist unser Team“ bleibt falsch. Mitbewerber und Verbände können solche Fälle abmahnen.

Der Datenschutz

Gib in KI-Werkzeuge keine personenbezogenen Daten deiner Kunden ein, etwa Namen, E-Mails oder Gesundheitsangaben, ohne eine Rechtsgrundlage und einen Vertrag mit dem Anbieter. Wann ein solcher Vertrag nötig ist, erklärt Wann brauche ich einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung?. Für allgemeine Werbetexte ohne Kundendaten stellt sich die Frage nicht.

Was Google dazu sagt

Google bewertet Inhalte nach ihrer Qualität, nicht danach, wie sie entstanden sind. In seinen Richtlinien zu KI-Inhalten verlangt Google aber, alle KI-Inhalte vor der Veröffentlichung von Hand auf Richtigkeit zu prüfen. Wer viele Seiten ohne Mehrwert automatisch erzeugt, verstößt gegen die Richtlinie zu massenhaft erzeugten Inhalten und riskiert Sichtbarkeit. Google empfiehlt, offen zu machen, wie Inhalte entstanden sind, verlangt es aber nicht.

2 Für jeden Inhalt richtig entscheiden

Situation	Kennzeichnung nötig?	Unsere Empfehlung
Leistungstext mit KI entworfen, von dir geprüft und überarbeitet	nach KI-Verordnung in der Regel nein	normal veröffentlichen, du trägst die Verantwortung
Ratgeberartikel zu Steuer- oder Gesundheitsfragen, von KI geschrieben und nicht geprüft	ja, und inhaltlich riskant	immer fachlich prüfen lassen, dann entfällt die Pflicht meist
Illustration, Muster oder abstrakte Grafik aus der KI	nein, wirkt nicht als echt	kurzer Hinweis im Bildnachweis des Impressums
Fotorealistisches Bild einer Praxis, eines Büros oder einer Landschaft	wahrscheinlich ja, wenn es echt wirkt	sichtbarer Hinweis am Bild und im Impressum
KI-Bild einer Person, die wie ein echter Mitarbeiter oder Kunde wirkt	ja	vermeiden: Für Menschen nimm echte Fotos
Echtes Foto, mit KI leicht retuschiert (Licht, Hintergrund aufgeräumt)	in der Regel nein, normale Bearbeitung	Inhalt darf nicht verfälscht werden
Kundenstimme oder Bewertung von KI formuliert	unabhängig davon unzulässig	nur echte Zitate echter Kunden mit deren Zustimmung
Referenzprojekt, das es nicht gibt, als KI-Bild	unabhängig davon unzulässig	nur echte Projekte zeigen

Eine einfache Faustregel hilft: Würde ein Besucher sich getäuscht fühlen, wenn er erfährt, dass das Bild von einer KI stammt? Dann kennzeichne es, oder nutze es nicht.

3 KI-Texte sauber erstellen

KI ist ein gutes Werkzeug für Entwürfe, Gliederungen und Varianten. Das fertige Ergebnis muss nach dir klingen und stimmen. So gehst du vor:

1. Eigene Fakten liefern: Gib der KI deine Leistungen, Preise, Abläufe, Zielgruppe und zwei, drei echte Kundenbeispiele. Ohne diese Angaben erfindet sie allgemeine Sätze oder falsche Details.
2. Entwurf erzeugen lassen: Bitte um einen Entwurf mit klarer Struktur, etwa Problem, Leistung, Ablauf, Preise, Fragen. Wie gute Website-Texte aufgebaut sind, zeigt Wie schreibe ich Texte, die Besucher zu Anfragen machen?.
3. Jeden Fakt prüfen: Zahlen, Rechtsbegriffe, Fristen, Qualifikationen, Ortsnamen. KI-Werkzeuge erfinden manchmal Angaben, die plausibel klingen.
4. In deine Sprache bringen: Streiche Floskeln, ergänze eigene Beispiele, lies den Text laut vor. Typische KI-Muster sind lange Einleitungen, Dreierlisten von Adjektiven und viele Gedankenstriche.
5. Fremde Inhalte ausschließen: Kopiere einen auffälligen Satz in die Google-Suche in Anführungszeichen. Erscheint er wortgleich woanders, formuliere neu.
6. Verantwortung übernehmen: Veröffentliche unter deinem Namen oder deiner Firma. Damit greift bei geprüften Texten die Ausnahme der KI-Verordnung.

Beispiel: Eine Physiotherapiepraxis in Bonn lässt sich von ChatGPT einen Text zur Leistungsseite „Rückenschule“ schreiben. Der Entwurf verspricht „schmerzfrei in vier Wochen“. Die Inhaberin streicht das, denn Heilversprechen sind im Gesundheitsbereich ohnehin heikel, ergänzt Kursdauer, Gruppengröße und Krankenkassenzuschuss und schreibt einen Absatz über eine echte Teilnehmerin mit deren Einverständnis. Der Text ist geprüft, verantwortet und braucht keine KI-Kennzeichnung.

4 KI-Bilder einsetzen und kennzeichnen

Für Illustrationen, Hintergründe, Symbolbilder und Grafiken sind KI-Bilder eine echte Option. Für Menschen, dein Team, deine Räume und deine Arbeitsergebnisse nimmst du echte Fotos. Woher du gute Fotos bekommst, steht in Woher bekomme ich gute Fotos für meine Website?.

Wir empfehlen eine Kennzeichnung in zwei Stufen:

• Stufe 1, immer: Ein Abschnitt „Bildnachweise“ im Impressum oder auf einer eigenen Seite, der sagt, welche Bilder mit KI erzeugt wurden. Wo das Impressum hingehört, erklärt Was muss in mein Impressum?.
• Stufe 2, wenn ein Bild echt wirken könnte: Ein kurzer, sichtbarer Hinweis direkt am Bild, etwa als Bildunterschrift „Mit KI erzeugt“, und derselbe Hinweis am Ende des Alt-Texts, damit auch Screenreader ihn vorlesen.

Beispiel: Ein Textbaustein für das Impressum einer Schreinerei: „Bildnachweise: Die Fotos unserer Werkstatt, unseres Teams und unserer Möbel sind echte Aufnahmen von [Fotografin]. Die Illustrationen auf den Seiten Ablauf und Pflegetipps wurden mit einem KI-Bildgenerator erstellt und von uns ausgewählt und bearbeitet.“

Ein Wasserzeichen auf jedem Bild ist nicht nötig. Die Kennzeichnung soll informieren, nicht die Gestaltung stören.

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

• KI-Text ungeprüft veröffentlichen: Falsche Preise, erfundene Qualifikationen oder Heilversprechen fallen auf dich zurück. Jeder Text braucht eine menschliche Prüfung.
• KI-Menschen als Team oder Kunden zeigen: Das ist Irreführung, auch mit Hinweis. Nimm echte Fotos oder verzichte auf Personenbilder.
• Kundenstimmen erfinden: Auch „sinngemäß zusammengefasste“ Bewertungen sind unzulässig, wenn es sie so nicht gibt.
• Massenhaft Seiten erzeugen: Fünfzig fast gleiche Stadtseiten aus der KI schaden mehr, als sie nützen. Google wertet das als massenhaft erzeugte Inhalte ohne Mehrwert.
• Nutzungsbedingungen ignorieren: Prüfe, ob dein Tarif gewerbliche Nutzung erlaubt, bevor ein Bild auf die Website oder in eine Anzeige geht.
• Kundendaten in das Werkzeug kopieren: Für Website-Texte brauchst du keine echten Namen oder E-Mails. Anonymisiere Beispiele vorher.

Kosten und Zeitaufwand

Die gängigen KI-Abos für Texte und Bilder kosten etwa 8 bis 20 US-Dollar im Monat pro Werkzeug, Profi-Tarife mehr (Stand Oktober 2026). Gratisversionen haben oft Einschränkungen bei der gewerblichen Nutzung oder bei der Menge.

Der größere Posten ist deine Zeit, und hier liegt eine typische Fehleinschätzung. Rechenbeispiel für eine Leistungsseite mit rund 800 Wörtern:

Schritt	ohne KI	mit KI
Fakten sammeln und gliedern	1 Stunde	1 Stunde
Text schreiben	3 Stunden	0,5 Stunden für den Entwurf
Prüfen, überarbeiten, eigene Beispiele	1 Stunde	2 Stunden
Gesamt	5 Stunden	3,5 Stunden

Die KI verkürzt das Schreiben, aber das Prüfen wird länger. Wer diesen Teil weglässt, gewinnt Zeit auf Kosten der Qualität und trägt das Risiko. Für die Kennzeichnung im Impressum rechnest du einmalig 15 Minuten, für jede neue Bildserie fünf Minuten zum Nachtragen.

Woran du erkennst, dass du alles richtig machst

• Jeder Text wurde von einem Menschen geprüft, der die Fakten kennt
• Keine Person, kein Team, kein Projekt und keine Bewertung ist erfunden
• Das Impressum enthält einen Abschnitt „Bildnachweise“ mit KI-Hinweis
• Echt wirkende KI-Bilder tragen einen sichtbaren Hinweis und einen Vermerk im Alt-Text
• Dein Tarif im KI-Werkzeug erlaubt gewerbliche Nutzung
• Auffällige Sätze ergeben in der Google-Suche keine wortgleichen Treffer auf anderen Seiten
• Keine Kundendaten wurden in KI-Werkzeuge eingegeben

Häufige Folgefragen

Muss ich auf meiner Website schreiben, dass Texte mit KI entstanden sind?

Bei geprüften Werbe- und Leistungstexten nach der KI-Verordnung in der Regel nicht. Ein freiwilliger Hinweis, etwa „Texte mit KI-Unterstützung erstellt und von uns geprüft“, schadet nicht und kann Vertrauen schaffen.

Erkennt Google KI-Texte und straft sie ab?

Google bewertet die Qualität, nicht das Werkzeug. Ein hilfreicher, geprüfter Text mit eigenen Beispielen hat dieselben Chancen wie ein von Hand geschriebener. Abgewertet werden dünne, massenhaft erzeugte Inhalte.

Gehören mir die Bilder, die ich mit KI erzeugt habe?

Nutzen darfst du sie im Rahmen der Bedingungen deines Werkzeugs. Ein Urheberrecht entsteht an rein KI-erzeugten Bildern nach überwiegender Auffassung nicht. Andere dürfen sie dann unter Umständen ebenfalls verwenden.

Darf ich ein Foto von mir mit KI verschönern?

Leichte Retusche wie Licht, Hautbild oder aufgeräumter Hintergrund ist normale Bildbearbeitung. Wird daraus ein Bild, das dich deutlich anders zeigt, als Kunden dich erleben, solltest du darauf verzichten.

Was droht, wenn ich ein Deepfake nicht kennzeichne?

Die KI-Verordnung sieht Bußgelder vor, zuständig sind nationale Aufsichtsbehörden. Für kleine Unternehmen ist das praktische Risiko eher eine Abmahnung wegen Irreführung nach dem UWG. Beides vermeidest du mit einem klaren Hinweis und echten Fotos für echte Menschen.

Gilt das auch für Social Media und Anzeigen?

Ja, die Regeln der KI-Verordnung und des UWG gelten überall, wo du wirbst. Viele Plattformen haben zusätzlich eigene Kennzeichnungspflichten für KI-Inhalte.

Wie quik dabei hilft

Wenn wir deine Website bauen, arbeiten wir am liebsten mit deinen echten Fotos und deinen Stichpunkten, ausformulierte Texte schreiben wir auf Wunsch als Zusatzleistung. Für Menschen, Räume und Projekte empfehlen wir echte Fotos, für KI-Illustrationen einen kurzen Hinweis im Impressum. Offene Fragen dazu klären wir im kostenlosen Erstgespräch über Kontakt.