Welche Bilder darf ich auf meiner Website nutzen?
Du darfst Bilder nutzen, die du selbst gemacht hast oder für die du eine passende Lizenz besitzt. Bilder aus der Google-Suche sind nicht frei. Bei Stockfotos gelten die Lizenzbedingungen, bei Fotos von erkennbaren Personen brauchst du in der Regel deren Einwilligung. Komprimiere jedes Bild und gib ihm einen beschreibenden Alt-Text.
Hilft auf Stufe 2: Online, aber stillHinweis: Diese Antwort ist ein praktischer Überblick und keine Rechtsberatung. Im Zweifel klärst du Bildrechte mit einer Anwältin oder einem Anwalt für Urheber- und Medienrecht.
1 Eigene Fotos sind die beste Wahl
Echte Fotos von dir, deinem Team und deiner Arbeit wirken glaubwürdiger als jedes Stockbild. Hat ein Fotograf sie gemacht, regelt euer Vertrag die Nutzung. Lass dir schriftlich geben, dass du die Bilder für Website, Social Media und Werbung nutzen darfst.
2 Stockbilder richtig lizenzieren
Plattformen wie Unsplash, Pexels oder kostenpflichtige Bildagenturen haben jeweils eigene Lizenzen. Lies sie kurz: Ist kommerzielle Nutzung erlaubt? Musst du den Urheber nennen? Speichere die Lizenz oder einen Screenshot der Bildseite mit Datum. Damit kannst du später nachweisen, woher ein Bild stammt.
3 Finger weg von der Bildersuche
Ein Bild, das im Netz steht, ist nicht automatisch frei. Wer fremde Bilder ohne Erlaubnis nutzt, riskiert eine Abmahnung und Schadensersatz.
4 Personen auf Fotos
Sind Menschen erkennbar, brauchst du grundsätzlich ihre Einwilligung. Das gilt auch für Mitarbeitende. Hol sie am besten schriftlich ein. Verlässt jemand das Unternehmen, klärt ihr, ob das Foto online bleiben darf.
5 KI-Bilder
KI-generierte Bilder sind eine Option für Illustrationen. Prüfe die Nutzungsbedingungen des Werkzeugs. Wir empfehlen einen kurzen Hinweis auf KI-Bilder, zum Beispiel im Impressum. Für Porträts und echte Arbeitsbeispiele nimm echte Fotos.
6 Technisch sauber einbinden
- Format WebP oder AVIF statt großer JPG- oder PNG-Dateien
- Passende Größe: selten breiter als 2.000 Pixel
- Alt-Text, der beschreibt, was zu sehen ist. Das hilft Menschen mit Screenreader und Google.
Große Bilder sind eine der häufigsten Ursachen für langsame Seiten. Wie sich das auf Google auswirkt, erklärt der Artikel Core Web Vitals 2026. Welche Angaben ins Impressum gehören, steht unter Was gehört ins Impressum.
