Woher bekomme ich gute Fotos für meine Website?

Warum Fotos so viel ausmachen

Fotos sind oft das Erste, was Besucher wahrnehmen, noch bevor sie einen Satz lesen. Ein echtes Porträt im ersten Bildschirm sagt: Hier gibt es einen Menschen, der für diese Arbeit steht. Ein Stockbild mit lächelnden Menschen im Konferenzraum sagt: Diese Website könnte jedem gehören.

Besonders bei Dienstleistungen, bei denen Vertrauen zählt, also Coaching, Beratung, Therapie, Handwerk und Praxen, machen echte Fotos einen spürbaren Unterschied. Kunden wollen sehen, wen sie treffen, wie die Räume aussehen und was am Ende herauskommt.

Dieser Artikel zeigt dir, welche Wege es zu guten Bildern gibt, was sie kosten, wie du ein Shooting vorbereitest und wie du auch mit dem Smartphone brauchbare Fotos machst. Was du rechtlich beachten musst, steht ausführlich unter Welche Bilder darf ich auf meiner Website nutzen.

1 Die Wege im Vergleich

Weg	Wirkung	Kosten	Gut für
Professionelles Shooting	Hoch, echt und hochwertig	Mittlerer drei- bis niedriger vierstelliger Betrag	Porträt, Team, Arbeit, Räume
Smartphone selbst	Echt, Qualität schwankt	Nur deine Zeit	Arbeitsfotos, Projekte, Alltag
Kostenlose Stockbilder	Austauschbar	Kostenlos	Hintergründe, Stimmungen, Details
Bezahlte Bildagenturen	Größere Auswahl, oft besser	Pro Bild oder Abo	Spezielle Motive, Branchenbilder
KI-Bilder	Kann eindrucksvoll sein, wirkt schnell künstlich	Gering	Illustrationen, abstrakte Motive
Grafiken und Icons	Klar und ruhig	Gering bis mittel	Ablauf, Leistungen, Erklärungen

Die beste Website kombiniert meist zwei Wege: ein professionelles Shooting für Porträts, Team und Räume und eigene Smartphone-Fotos für laufende Projekte.

2 Was auf deine Bildliste gehört

Bevor du einen Fotografen buchst oder selbst fotografierst, schreib auf, welche Bilder du brauchst und wo sie auf der Website stehen. Diese Liste deckt die meisten Dienstleister ab:

• Porträt im Querformat für den ersten Bildschirm, mit Freiraum seitlich für Text
• Porträt im Hochformat für die Über-mich-Seite und das Smartphone
• Ein Bild bei der Arbeit, etwa im Gespräch, an der Werkbank, am Behandlungstisch
• Teamfoto, wenn ihr mehrere seid, plus Einzelporträts im gleichen Stil
• Räume: Empfang, Beratungsraum, Werkstatt, Praxis
• Außenansicht oder Eingang, damit Kunden dich finden
• Detailaufnahmen: Werkzeug, Material, Hände bei der Arbeit
• Ergebnisse: fertige Projekte, vorher und nachher, soweit Kunden zustimmen
• Ein bis zwei Bilder mit Kunden im Gespräch, nur mit deren Einwilligung

Zähle durch, wie viele Leistungsseiten du hast. Jede sollte mindestens ein eigenes Bild bekommen.

3 Ein professionelles Shooting vorbereiten

1. Bildliste schicken. Gib dem Fotografen die Liste oben, ergänzt um die Seiten, auf denen die Bilder stehen.
2. Formate klären. Für den ersten Bildschirm brauchst du Querformate etwa im Verhältnis 16:9 oder 3:2, für das Smartphone auch Hochformate. Lass jedes Motiv in beiden Formaten fotografieren, wenn möglich.
3. Freiraum einplanen. Ein Porträt, neben dem eine Überschrift stehen soll, braucht ruhigen Platz auf einer Seite.
4. Kleidung abstimmen. Zwei bis drei Outfits, einfarbig, ohne kleine Muster, passend zu dem, was du bei Kunden trägst.
5. Ort vorbereiten. Aufräumen, Kabel verstecken, Licht prüfen. Ein Shooting in deinen echten Räumen wirkt stärker als im Studio.
6. Nutzungsrechte schriftlich festlegen. Website, Social Media, Druck und Werbung, zeitlich und räumlich unbeschränkt, mit dem Recht, Bilder zuzuschneiden. Kläre, ob und wie der Fotograf genannt werden möchte.
7. Einwilligungen einholen. Sind Mitarbeitende oder Kunden zu sehen, brauchst du deren Zustimmung, bei Mitarbeitenden schriftlich.

4 Gute Fotos mit dem Smartphone

Moderne Smartphones machen sehr gute Bilder, wenn ein paar Regeln stimmen:

1. Tageslicht nutzen. Stell dich oder das Motiv seitlich zu einem großen Fenster. Kein direktes Sonnenlicht, kein Blitz.
2. Hauptkamera verwenden, nicht die Frontkamera. Lass dich fotografieren oder nutze Stativ und Selbstauslöser.
3. Nicht digital zoomen. Geh näher heran oder nutze die eingebaute Tele-Stufe, falls dein Telefon eine hat.
4. Auf Augenhöhe fotografieren. Von unten wirkt unvorteilhaft, von oben klein.
5. Ruhiger Hintergrund. Eine helle Wand, ein Regal mit wenig Dingen, die Werkstatt aufgeräumt. Der Porträtmodus kann den Hintergrund leicht unscharf machen.
6. Viele Varianten. Mach 30 Bilder statt drei. Die Auswahl ist leichter als das perfekte Einzelbild.
7. Im Querformat und im Hochformat. So hast du für jede Stelle der Website das passende Bild.
8. Sparsam bearbeiten. Helligkeit und Ausschnitt anpassen, keine starken Filter.

Beispiel: Eine Physiotherapeutin aus Hamburg fotografiert ihren Behandlungsraum morgens um zehn, wenn das Licht seitlich durchs Fenster fällt. Für das Arbeitsfoto stellt sie das Telefon aufs Regal, nutzt den Selbstauslöser und behandelt eine Kollegin, die eingewilligt hat. In zwanzig Minuten hat sie fünf brauchbare Bilder.

5 Stockbilder und KI-Bilder richtig einsetzen

Stockbilder sind sinnvoll für Hintergründe, Stimmungen und Motive, die du selbst nicht fotografieren kannst, etwa eine Kölner Stadtansicht. Plattformen wie Unsplash und Pexels erlauben die kostenlose kommerzielle Nutzung, mit Einschränkungen: Bei Pexels darfst du zum Beispiel nicht den Eindruck erwecken, abgebildete Personen oder Marken würden dein Angebot empfehlen (Stand Oktober 2026). Wähle Motive, die nicht nach Stock aussehen: keine gestellten Handschläge, keine Menschen, die in Laptops lachen.

KI-Bilder eignen sich für Illustrationen und abstrakte Motive. Für Porträts, Teamfotos, Räume, Projekte und Vorher-nachher-Bilder sind sie tabu. Ein KI-Bild, das als dein Team oder dein Referenzprojekt erscheint, täuscht Besucher, und ein Hinweis ändert daran nichts. Was zur Kennzeichnung gilt, steht unter Darf ich KI-Texte und KI-Bilder auf meiner Website verwenden.

6 Bilder technisch vorbereiten

Gute Fotos können eine Website langsam machen, wenn sie unbearbeitet hochgeladen werden. Ein Foto direkt vom Smartphone hat oft 4 bis 8 Megabyte.

• Größe: Für Bilder über die ganze Breite reichen meist 1.920 bis 2.400 Pixel an der langen Seite, für Bilder im Text 1.200 Pixel.
• Format: WebP oder AVIF statt JPG oder PNG. Viele Systeme wandeln automatisch um.
• Dateigröße: Ziel sind unter 200 bis 300 Kilobyte pro Bild, das große Bild im ersten Bildschirm darf etwas mehr haben.
• Dateiname: nach dem Motiv, etwa einbauschrank-dachschraege-bonn.webp, nicht IMG_4711.jpg.
• Alt-Text: ein kurzer Satz, was zu sehen ist, etwa „Anna Berger im Gespräch mit einer Klientin in ihrem Kölner Coachingraum“.
• Ausschnitt prüfen: Auf dem Smartphone wird ein Querformat oft seitlich beschnitten. Prüf, dass Gesichter nicht abgeschnitten werden.

Warum das für Google und die Ladezeit wichtig ist, erklärt Wie mache ich meine Website schneller und vertiefend der Artikel Core Web Vitals 2026.

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Ein Bilderstil-Mix. Ein Profi-Porträt, daneben ein dunkles Handyfoto, dazu ein knallbuntes Stockbild. Halte Licht, Farben und Bearbeitung einheitlich.

Alte Fotos. Das Porträt von vor zehn Jahren führt im Erstgespräch zu Überraschungen. Erneuere Porträts alle drei bis fünf Jahre.

Nur Porträts, keine Arbeit. Fünf Bilder von dir vor einer Wand zeigen nicht, wie du arbeitest.

Falsches Format. Ein Hochformat im breiten Kopfbereich wird so stark beschnitten, dass nur noch die Stirn sichtbar ist.

Fehlende Rechte. Das Shooting ist bezahlt, aber die Nutzung für Werbung nicht vereinbart. Oder Mitarbeitende sind zu sehen, ohne zugestimmt zu haben.

Riesige Dateien. Zehn unkomprimierte Fotos auf der Startseite lassen sie am Smartphone sekundenlang laden.

Kosten und Zeitaufwand

Die Preise für Fotografen schwanken stark nach Region, Erfahrung, Bildanzahl, Bearbeitung und Nutzungsrechten. Als Orientierung (Stand Oktober 2026):

Leistung	Größenordnung
Kurzes Porträtshooting, wenige bearbeitete Bilder	etwa 150 bis 700 Euro
Halber Tag mit Porträts, Arbeit und Räumen	oberer drei- bis niedriger vierstelliger Betrag
Ganzer Tag mit Team und mehreren Orten	meist im vierstelligen Bereich
Kostenlose Stockbilder	0 Euro
Bezahlte Bildagenturen	pro Bild oder als Abo, je nach Agentur und Lizenz

Frag bei Angeboten immer nach: Wie viele bearbeitete Bilder sind enthalten? Welche Nutzungsrechte? Kostet die Anfahrt extra?

Rechenbeispiel: Ein halber Tag kostet 900 Euro und liefert 30 bearbeitete Bilder. Das sind 30 Euro pro Bild. Nutzt du die Bilder vier Jahre auf Website, Social Media und in Angeboten, liegen die Kosten bei rund 19 Euro im Monat.

Selbst fotografieren kostet Zeit: Rechne mit zwei bis drei Stunden für Vorbereitung, Fotos und Auswahl und noch einmal einer Stunde für Bearbeitung und Export.

Woran du erkennst, dass deine Bilder funktionieren

• Im ersten Bildschirm ist ein echtes Foto von dir, deinem Team oder deiner Arbeit.
• Jede Leistungsseite hat mindestens ein eigenes Bild.
• Alle Bilder haben einen einheitlichen Stil.
• Für jedes Bild liegen Nutzungsrechte und nötige Einwilligungen vor.
• Kein Bild ist größer als etwa 300 Kilobyte, außer dem Hauptbild.
• Jedes Bild hat einen beschreibenden Alt-Text.
• Auf dem Smartphone sind Gesichter nicht abgeschnitten.

Ein schneller Test: Öffne deine Website am Smartphone im mobilen Netz. Erscheint das Hauptbild nach etwa zwei Sekunden, ist die Technik in Ordnung. Und fragt dich ein Kunde im Erstgespräch, ob das dein Raum auf dem Foto ist, haben die Bilder ihren Zweck erfüllt.

Häufige Folgefragen

Brauche ich wirklich einen Fotografen?

Für das Porträt auf Startseite und Über-mich-Seite lohnt es sich fast immer. Arbeits- und Projektfotos kannst du mit etwas Übung gut selbst machen.

Wie viele Fotos brauche ich?

Für eine Website mit fünf bis zehn Seiten reichen meist 15 bis 30 gute Bilder. Mehr ist schön für Social Media und spätere Aktualisierungen.

Darf ich Fotos von Kunden-Projekten zeigen?

Wenn der Kunde zustimmt und keine Personen oder privaten Details ohne Einwilligung zu sehen sind. Frag am besten schon bei der Auftragsvergabe.

Kann ich Fotos von meinem alten Fotografen weiter nutzen?

Das hängt vom Vertrag ab. Prüf, ob die Rechte zeitlich begrenzt waren und ob die Nutzung auf einer neuen Website eingeschlossen ist.

Sind Bilder aus Social Media für die Website verwendbar?

Deine eigenen ja, wenn die Qualität reicht. Die Auflösung ist oft zu gering für große Flächen. Fremde Bilder brauchen immer eine Erlaubnis.

So hilft dir quik

Für den Start brauchen wir echte Fotos von dir, deinem Team und deiner Arbeit, was genau, steht unter Was braucht ihr von mir für den Start. Beim Einbau achten wir auf passende Ausschnitte für jede Bildschirmgröße, kleine Dateien und beschreibende Alt-Texte. Mehr zum Leistungsumfang unter Webseiten.