Was passiert mit meiner alten Website beim Relaunch?

Ein Relaunch heißt: Deine bestehende Website wird durch eine neue ersetzt, meist unter derselben Domain. Für dich ist das eine gute Nachricht, weil du nicht bei null anfängst. Deine Domain hat Geschichte, Google kennt deine Seiten, Kunden haben Lesezeichen gesetzt, und deine E-Mail-Adresse läuft über dieselbe Domain.

Genau das kann bei einem unvorsichtigen Relaunch verloren gehen. Dieser Artikel zeigt dir, was mit den einzelnen Teilen deiner alten Website passiert, was du vorher sichern musst und wie der Umzugstag abläuft, damit Rankings und E-Mails heil bleiben.

1 Was bleibt, was sich ändert

Bestandteil	Was beim Relaunch passiert
Domain	bleibt deine, du änderst nur, wohin sie zeigt
E-Mail-Postfächer	laufen weiter, wenn die Mail-Einträge der Domain unverändert bleiben
Google-Unternehmensprofil	bleibt bestehen, du prüfst nur den Link zur Website
Bewertungen bei Google	bleiben am Unternehmensprofil, nicht an der Website
Rankings	bleiben weitgehend erhalten, wenn alte Adressen sauber weitergeleitet werden
Seitenadressen (URLs)	ändern sich oft, deshalb braucht es Weiterleitungen
Hosting	wechselt häufig, das alte kündigst du erst nach dem Umzug
Inhalte	werden übernommen, überarbeitet oder bewusst gestrichen

Die drei kritischen Punkte sind also Weiterleitungen, E-Mail-Einträge und das alte Hosting. Darum geht es in den folgenden Abschnitten.

2 Inventur: alles erfassen, bevor etwas verschwindet

Bevor die neue Website live geht, erfasst du, was die alte hat. Das ist die Grundlage für alle Weiterleitungen.

1. Alle Adressen sammeln. Die Sitemap deiner alten Website liegt oft unter deinedomain.de/sitemap.xml. Ergänzend exportierst du in der Google Search Console unter Leistung die Seiten der letzten 12 Monate.
2. Wichtige Seiten markieren. Welche Seiten bringen Klicks über Google, welche Anfragen? Diese Seiten müssen auf jeden Fall ein passendes neues Ziel bekommen.
3. Dateien nicht vergessen. PDFs wie Preislisten, Flyer oder Anmeldeformulare haben eigene Adressen und werden oft von anderen Seiten verlinkt.
4. Funktionen notieren. Kontaktformular, Terminbuchung, Newsletter-Anmeldung, eingebettete Karten, Tracking. Alles, was die alte Seite kann, braucht in der neuen eine Entscheidung.
5. Komplette Sicherung anlegen. Lass dir vom Hoster oder deinem alten Dienstleister ein vollständiges Backup geben: Dateien und, bei WordPress, die Datenbank. Bewahre es mindestens ein Jahr auf.

Beispiel: Eine Schreinerei aus Köln hat 38 Adressen auf ihrer alten Website. Sieben davon bringen Besucher über Google, vor allem „Einbauschränke nach Maß“ und eine PDF-Preisliste für Treppen. Genau diese sieben bekommen im neuen Aufbau ein sorgfältig ausgewähltes Ziel. Zwölf alte Seiten mit Neuigkeiten von 2017 werden bewusst gestrichen.

3 Die Domain bleibt deine

Bei einem Relaunch ziehst du in der Regel nicht die Domain um, sondern nur die Website. Die Domain bleibt bei deinem Anbieter, zum Beispiel IONOS, Strato oder All-Inkl. Geändert werden nur die DNS-Einträge, die bestimmen, auf welchen Server deine Adresse zeigt, meist der A-Eintrag und der Eintrag für www.

Prüfe vorher im Kundenbereich deines Anbieters, ob du selbst als Inhaber der Domain eingetragen bist. Wie der Umzug technisch abläuft, erklärt Wie ziehe ich meine Domain ohne Ausfall um.

4 E-Mails nicht kaputt machen

Hier passieren die meisten Pannen. Deine E-Mails hängen an anderen DNS-Einträgen als die Website:

• MX-Einträge legen fest, welcher Server deine E-Mails empfängt.
• TXT-Einträge für SPF, DKIM und DMARC sorgen dafür, dass deine Mails nicht im Spam landen.

Diese Einträge dürfen beim Relaunch nicht verändert oder gelöscht werden. Notiere sie vorher vollständig, am besten als Screenshot.

Besonders wichtig: Liegt dein Postfach beim selben Hoster wie die alte Website, zum Beispiel in einem Paket mit Webspace und E-Mail, darfst du dieses Paket nicht einfach kündigen. Sonst sind mit der alten Website auch deine Postfächer weg. Kläre vorher, wo deine Mails künftig liegen. Hilfe dazu gibt Wie richte ich eine geschäftliche E-Mail-Adresse ein.

5 Weiterleitungen: der Nachsendeauftrag für deine Rankings

Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen: Diese Adresse ist dauerhaft umgezogen, die neue lautet so. Google überträgt dabei die Signale der alten Adresse weitgehend auf die neue. Laut Google-Hilfe führen dauerhafte Weiterleitungen wie 301 nicht zu einem Verlust an PageRank.

So entsteht die Weiterleitungsliste:

Alte Adresse	Neue Adresse	Begründung
/leistungen/einbauschraenke.html	/einbauschraenke/	gleiche Leistung, neue Struktur
/treppen-preisliste.pdf	/treppen/	Preisinfos stehen jetzt auf der Treppenseite
/ueber-uns/team.html	/ueber-uns/	Team ist Teil der Über-uns-Seite
/news/tag-der-offenen-tuer-2017.html	keine, Status 410	bewusst eingestellt

Die Regeln dafür:

• Jede alte Adresse bekommt genau ein neues Ziel, und zwar das inhaltlich passendste.
• Nie alles auf die Startseite. Google wertet das oft wie eine nicht mehr vorhandene Seite.
• Bewusst gestrichene Seiten dürfen mit Statuscode 410 oder 404 enden. Wichtig ist, dass es eine Entscheidung war.
• Weiterleitungen lange behalten. Google empfiehlt, sie so lange wie möglich, mindestens aber ein Jahr aktiv zu lassen, Stand Oktober 2026 laut Google-Hilfe zum Website-Umzug.

Den ganzen Prozess beschreibt ausführlich der Artikel Website Relaunch ohne Rankingverlust.

6 Der Umzugstag Schritt für Schritt

1. Einen Tag vorher: TTL der DNS-Einträge senken, zum Beispiel auf 300 Sekunden. Die TTL bestimmt, wie lange andere Server sich einen Eintrag merken. Ein niedriger Wert lässt Änderungen schneller greifen.
2. Backup der alten Website prüfen. Ist es vollständig und lässt es sich öffnen?
3. Mail-Einträge fotografieren. MX und TXT einmal als Screenshot sichern.
4. Neue Website live schalten. DNS-Einträge für Website und www auf den neuen Server stellen.
5. Weiterleitungen testen. Jede Adresse aus der Liste einmal im Browser aufrufen und prüfen, ob sie auf dem richtigen Ziel landet.
6. E-Mail testen. Eine Mail an dich senden und eine von dir verschicken.
7. Search Console aktualisieren. Neue Sitemap einreichen und die wichtigsten Seiten prüfen.
8. Formular und Tracking testen. Eine Testanfrage schicken und prüfen, ob sie ankommt und gezählt wird.

Das Tool zur Adressänderung in der Search Console brauchst du nur, wenn sich die Domain selbst ändert, nicht bei einem Relaunch unter derselben Domain.

7 Nach dem Relaunch: vier bis acht Wochen beobachten

Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Google die neuen Seiten erst verarbeiten muss. Beobachte in dieser Zeit:

• In der Search Console unter Seiten: Steigt die Zahl der indexierten neuen Seiten?
• Unter Leistung: Erholen sich Klicks und Impressionen der wichtigsten Seiten?
• Tauchen neue 404-Fehler auf, also Adressen, die ins Leere führen?
• Kommen Anfragen über das Formular weiter an?

Sinken die Zahlen nach mehreren Wochen deutlich, hilft Warum sind meine Rankings plötzlich gefallen bei der Ursachensuche.

8 Was mit der alten Website passiert

Die alte Website bleibt online, bis die neue live ist. Erst danach wird sie abgeschaltet. Das alte Hosting kündigst du, wenn diese drei Punkte erfüllt sind: Die neue Website läuft stabil, deine E-Mails liegen sicher woanders oder bleiben bewusst beim alten Anbieter, und du hast ein vollständiges Backup. Achte auf die Kündigungsfrist deines alten Vertrags.

Eine alte Testumgebung oder Kopie der Website, etwa unter einer Subdomain, solltest du ebenfalls löschen. Sonst findet Google doppelte Inhalte, und veraltete Software bleibt ein Sicherheitsrisiko.

9 Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Kein Weiterleitungsplan. Die neue Website geht live, alte Adressen führen ins Leere. Rankings und Lesezeichen sind weg.

Alles auf die Startseite weiterleiten. Das geht am Umzugstag schnell, kostet aber Rankings. Jede wichtige Seite braucht ein passendes Ziel.

Hosting mit Postfach gekündigt. Der häufigste Grund für verlorene E-Mails nach einem Relaunch.

PDFs vergessen. Gut verlinkte Preislisten oder Infoblätter verschwinden, obwohl sie Besucher bringen.

Testumgebung im Index. Die Vorschau der neuen Website war für Google sichtbar und konkurriert mit der Live-Seite.

Mitten in der Hochsaison umziehen. Plane den Relaunch in einer ruhigeren Zeit, nicht kurz vor deinem wichtigsten Monat.

10 Kosten und Zeitaufwand

Für eine kleine Website mit 20 bis 50 Adressen brauchst du für die Inventur ein bis drei Stunden. Rechenbeispiel: 40 alte Adressen mal etwa drei Minuten für die Zuordnung ergeben rund zwei Stunden für die Weiterleitungsliste. Der Test am Umzugstag dauert noch einmal etwa eine Stunde.

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11 Woran du erkennst, dass der Relaunch gelungen ist

• Alle wichtigen alten Adressen leiten per 301 auf ein passendes Ziel
• E-Mails kommen an und gehen raus
• Die neue Sitemap ist in der Search Console eingereicht
• Nach vier bis acht Wochen sind Klicks und Impressionen wieder auf dem alten Niveau oder darüber
• Ein vollständiges Backup der alten Website liegt bei dir
• Das alte Hosting ist erst nach all dem gekündigt

Häufige Folgefragen

Verliere ich durch einen Relaunch meine Rankings?

Nicht zwangsläufig. Mit sauberen 301-Weiterleitungen und gleichwertigen Inhalten bleiben sie weitgehend erhalten. Kurze Schwankungen sind normal.

Muss die alte Website offline gehen, während die neue gebaut wird?

Nein. Die alte Website bleibt online, bis die neue live geschaltet wird.

Kann ich beim Relaunch auch die Domain wechseln?

Ja, das ist aber ein größerer Schritt. Dann brauchst du zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console und solltest besonders sorgfältig planen.

Was passiert mit meinen Google-Bewertungen?

Nichts. Bewertungen hängen an deinem Unternehmensprofil, nicht an der Website. Prüfe nur, ob der Website-Link im Profil noch stimmt.

Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?

Laut Google mindestens ein Jahr, besser dauerhaft. Sie kosten kaum etwas und schützen Lesezeichen und Links von anderen Websites.

Was ist mit alten Blogartikeln?

Artikel, die Besucher bringen, ziehen mit oder gehen in einer neuen Seite auf. Veraltete Artikel ohne Besucher kannst du bewusst streichen.

So hilft dir quik dabei

Wir bauen deine neue Website und planen den Umzug mit, inklusive Weiterleitungen und Prüfung am Umzugstag, je nach vereinbartem Paket. Deine Domain und deine Postfächer bleiben dabei unter deiner Kontrolle. Den Rahmen klären wir im Erstgespräch über Kontakt.