Wie werde ich in mehreren Städten gefunden?

Worum es geht

Wer „Steuerberater Bonn“ sucht, bekommt Kanzleien in Bonn gezeigt, nicht in Köln. Google ordnet lokale Suchen nach Nähe, Relevanz und Bekanntheit. Für Unternehmen, die in mehreren Städten arbeiten, ist das eine Herausforderung: Wie wirst du dort gefunden, wo du nicht sitzt, oder an mehreren Orten gleichzeitig?

Die Antwort hängt von einer einzigen Frage ab: Hast du in der Stadt einen echten Standort mit Personal, oder bedienst du die Stadt von woanders aus? Beides ist legitim, aber die Wege sind verschieden. Wer hier trickst, etwa mit Scheinadressen oder kopierten Ortsseiten, riskiert gesperrte Profile und Seiten, die Google ignoriert.

Das betrifft zum Beispiel die Kanzlei mit Büros in Köln und Bonn, die Physiotherapie mit drei Praxen, den Elektrobetrieb, der im ganzen Rhein-Sieg-Kreis arbeitet, oder den Coach mit Praxis in Köln, der Klienten auch online betreut.

1 Deinen Fall bestimmen

Deine Situation	Unternehmensprofil	Website
Mehrere echte Standorte mit Personal (Praxen, Filialen, Büros)	ein Profil pro Standort	eine Standortseite pro Standort
Ein Standort, du fährst zu Kunden (Handwerk, mobiler Service)	ein Profil mit Einzugsgebiet, Adresse ausgeblendet	Hauptseite plus Stadtseiten nur mit echtem lokalen Inhalt
Ein Standort, Kunden kommen auch von weiter weg (Spezialist, Klinik)	ein Profil mit Adresse	starke Leistungsseiten, Anfahrt, gegebenenfalls Online-Angebot
Rein online ohne Kundenkontakt vor Ort	kein Profil erlaubt	überregionale Leistungsseiten ohne Ortsbezug

2 Mehrere echte Standorte: ein Profil pro Standort

Google erlaubt ein Unternehmensprofil pro Standort, wenn dort während der Öffnungszeiten Personal ist und Kunden empfangen werden. Laut Googles Richtlinien gilt:

• Pro Standort gibt es genau ein Profil.
• Alle Standorte tragen innerhalb eines Landes denselben Unternehmensnamen.
• Die Kategorien sind einheitlich, soweit dieselben Leistungen angeboten werden.
• Virtuelle Büros, also reine Postanschriften, sind nicht erlaubt.
• Ein Platz im Coworking-Space zählt nur, wenn er beschildert ist, dort zu den Öffnungszeiten eigene Leute arbeiten und Kunden empfangen werden.

So legst du mehrere Standorte an:

1. Erstelle alle Profile im selben Unternehmenskonto, damit du sie zentral verwaltest.
2. Gib jedem Standort die eigene Adresse, die eigene Telefonnummer und eigene Öffnungszeiten.
3. Verlinke jedes Profil auf die passende Standortseite deiner Website, nicht auf die Startseite.
4. Bestätige jeden Standort einzeln. Ab zehn Standorten desselben Unternehmens bietet Google eine Sammelbestätigung an, allerdings nicht für Betriebe, die nur mit Einzugsgebiet arbeiten.
5. Sammle Bewertungen für jeden Standort getrennt. Wie das geht, steht unter Wie bekomme ich mehr Google-Bewertungen.

3 Ein Standort, viele Orte: das Einzugsgebiet

Fährst du zu deinen Kunden, legst du im Profil ein Einzugsgebiet aus Städten, Kreisen oder Postleitzahlen fest. Google empfiehlt, dass das Gebiet nicht weiter als etwa zwei Autostunden von deinem Standort reicht. Die Adresse blendest du aus, wenn Kunden nicht zu dir kommen.

Wichtig zu wissen: Das Einzugsgebiet sagt Google, wo du arbeitest. Es garantiert nicht, dass du in jeder dieser Städte in der Kartenansicht erscheinst. Nähe bleibt ein starker Faktor. Ein Elektriker aus Siegburg wird in Bonn seltener in der Karte auftauchen als ein Betrieb mit Sitz in Bonn. In den normalen Suchergebnissen kann eine gute Stadtseite diese Lücke aber schließen.

4 Stadtseiten, die Google ernst nimmt

Eine Stadtseite ist eine Unterseite für einen bestimmten Ort, etwa /standorte/bonn/ oder /elektriker-bonn/. Sie lohnt sich nur, wenn sie echten Inhalt für diesen Ort hat. Google beschreibt in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich Seiten, die auf bestimmte Städte oder Regionen zielen und Nutzer nur auf eine andere Seite weiterleiten, als Missbrauch, sogenannte Brückenseiten.

Was eine gute Stadtseite enthält:

• Echte Projekte vor Ort: „Badsanierung in Bonn-Beuel, 2025“ mit Fotos und kurzer Beschreibung.
• Konkrete Angaben: Anfahrt, Parken, Fahrtkosten oder Anfahrtspauschale, Reaktionszeit.
• Menschen: Wer ist dort Ansprechpartner? Bei echten Standorten: Team, Räume, Öffnungszeiten.
• Lokale Fragen: Besonderheiten am Ort, etwa Altbauten mit Denkmalschutz oder regionale Förderprogramme der Stadt, sofern es sie gibt.
• Kundenstimmen aus dieser Stadt.
• Klare Verbindung zur Leistung: Links auf die ausführlichen Leistungsseiten.

Beispiel: Eine Physiotherapie hat Praxen in Köln-Ehrenfeld und Köln-Sülz. Jede Standortseite zeigt Fotos der eigenen Räume, das Team vor Ort, Öffnungszeiten, eine Karte, die nächste Haltestelle und die Leistungen, die es nur dort gibt. Beide Seiten sind mit dem jeweiligen Unternehmensprofil verknüpft. Das ist das Gegenteil einer kopierten Ortsseite.

So machen wir es übrigens selbst: Wir sind vor Ort in Köln und Hamburg, und genau für diese zwei Städte gibt es eigene Seiten, etwa SEO in Köln. Für alle anderen Orte arbeiten wir remote und bauen dafür keine Stadtseiten.

5 Struktur und Technik

• Eine Domain, klare Pfade: Standortseiten gehören in die Hauptdomain, etwa /standorte/koeln/, nicht auf eigene Domains pro Stadt.
• Gleiche Angaben überall: Name, Adresse und Telefonnummer jedes Standorts stehen auf der Standortseite genauso wie im Profil.
• Strukturierte Daten: Für jeden Standort eine eigene Auszeichnung als LocalBusiness mit Adresse, Öffnungszeiten und Telefon. Das hilft Google, die Standorte auseinanderzuhalten.
• Eine Übersichtsseite: „Standorte“ mit allen Orten und Links. So sind alle Standortseiten intern verlinkt.
• Impressum: Alle Standorte gehören zum selben Unternehmen, das Impressum nennt den Sitz.

Wie du Seiten dabei sinnvoll ordnest, zeigt der Artikel Informationsarchitektur.

6 Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

• Kopierte Ortsseiten: 30 Seiten mit identischem Text und ausgetauschtem Stadtnamen bringen nichts und schaden der ganzen Website. Lieber fünf echte Seiten als 30 leere.
• Adresse beim Steuerbüro oder Briefkasten: Ein Profil an einer Adresse ohne echten Standort verstößt gegen die Richtlinien und wird oft von Mitbewerbern gemeldet.
• Stadt im Unternehmensnamen: „Schreinerei Müller Köln Bonn Düsseldorf“ ist kein Name, sondern ein Regelverstoß.
• Alle Profile verlinken auf die Startseite: Verlinke jeden Standort auf seine eigene Seite.
• Zu großes Einzugsgebiet: Ganz NRW als Gebiet einzutragen, bringt keine Sichtbarkeit in Münster, wenn du in Köln sitzt.
• Eigene Domains pro Stadt: Das verteilt deine Kraft auf mehrere schwache Websites.

7 Kosten und Zeitaufwand

Die Profile sind kostenlos. Der Aufwand liegt im Anlegen, Bestätigen und Pflegen: rechne mit ein bis zwei Stunden pro Standort für das Profil und laufend etwa 30 Minuten im Monat pro Standort für Fotos, Öffnungszeiten und Antworten auf Bewertungen.

Eine gute Standort- oder Stadtseite braucht vier bis acht Stunden: Inhalte sammeln, Fotos machen, Text schreiben, Daten auszeichnen. Bei fünf Städten sind das schnell eine bis zwei Arbeitswochen. Lässt du schreiben, hängt der Preis vor allem davon ab, wie viel Material du lieferst. Plane eher wenige, starke Seiten.

8 Woran du erkennst, dass es funktioniert

• Jeder echte Standort hat ein bestätigtes Profil mit eigener Telefonnummer und eigenem Website-Link.
• Jede Standort- oder Stadtseite hat eigenen Inhalt, eigene Fotos und eigene Kundenstimmen.
• In der Search Console sind alle Standortseiten indexiert und zeigen Impressionen für Suchen mit dem jeweiligen Ort.
• Im Profil-Bericht „Leistung“ siehst du für jeden Standort eigene Anrufe und Routenanfragen.
• Bei einer Suche nach Leistung plus Stadt erscheinst du in der Karte oder in den normalen Ergebnissen.

Häufige Folgefragen

Darf ich ein Profil für eine Stadt anlegen, in der ich nur Kunden betreue?

Nein, nicht mit einer eigenen Adresse. Ohne echten Standort mit Personal nimmst du die Stadt in das Einzugsgebiet deines bestehenden Profils auf.

Wie viele Stadtseiten sind sinnvoll?

So viele, wie du mit echtem Inhalt füllen kannst. Für die meisten Handwerksbetriebe und Dienstleister sind das drei bis acht Orte, in denen sie wirklich regelmäßig arbeiten.

Mein Coworking-Platz in Hamburg: zählt das als Standort?

Nur, wenn er beschildert ist, du dort zu festen Zeiten arbeitest und Kunden empfängst. Ein Schreibtisch, den du zweimal im Monat nutzt, reicht nicht.

Brauche ich für jede Stadt eine eigene Telefonnummer?

Für echte Standorte ist eine eigene Nummer sinnvoll, weil Kunden den richtigen Ansprechpartner erreichen. Für Stadtseiten ohne Standort bleibt die zentrale Nummer.

Was ist, wenn ich überwiegend online arbeite?

Dann ist die Stadt weniger wichtig. Konzentriere dich auf Leistungsseiten mit klaren Suchbegriffen ohne Ortsbezug. Wie du sie findest, steht unter Wie finde ich die Suchbegriffe meiner Kunden.

Wie quik dabei hilft

Im Paket SEO Wachstum planen wir die Content-Architektur, also welche Seiten und Themen fehlen, und bauen die interne Verlinkung auf, auch für Standort- und Stadtseiten. Im SEO Fahrplan sind strukturierte Daten nach Schema.org enthalten. Welches Paket passt, klären wir im Erstgespräch.