Wie baue ich UTM-Links für LinkedIn und E-Mails?
Ein UTM-Link ist deine normale Adresse mit angehängten Parametern, zum Beispiel ?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=herbst. GA4 ordnet den Besuch dann der richtigen Quelle zu. Ohne diese Parameter landen Klicks aus der LinkedIn-App, aus E-Mail-Programmen oder PDFs oft als „Direct“. Nutze immer source, medium und campaign, klein geschrieben und einheitlich.
Hilft auf Stufe 2: Online, aber stillWarum Besuche als „Direct“ landen
GA4 erkennt die Herkunft eines Besuchs meist an der Seite, von der er kommt. Apps, E-Mail-Programme und PDFs geben diese Information oft nicht weiter. Dein LinkedIn-Post bringt dann Besucher, aber GA4 zählt sie als direkten Aufruf. UTM-Parameter lösen das, weil die Herkunft im Link selbst steht.
Die drei Pflicht-Parameter
- utm_source: woher der Besuch kommt, zum Beispiel
linkedin,kundenmailodersignatur - utm_medium: die Art des Kanals, zum Beispiel
social,emailoderpaid_social - utm_campaign: deine Aktion, zum Beispiel
herbst-2026oderwebinar-seo
Optional unterscheidet utm_content Varianten, etwa zwei Links in derselben Mail.
Beispiele zum Anpassen
- LinkedIn-Post:
https://deinedomain.de/leistung/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=herbst-2026 - E-Mail-Signatur:
https://deinedomain.de/?utm_source=signatur&utm_medium=email&utm_campaign=signatur - LinkedIn-Anzeige:
https://deinedomain.de/angebot/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid_social&utm_campaign=angebot-q4
Mit email und social als Medium sortiert GA4 die Besuche automatisch in die passenden Kanäle.
Feste Regeln für saubere Daten
- Alles klein schreiben. GA4 unterscheidet
LinkedInundlinkedin. - Eine Liste führen, etwa als Tabelle mit allen verwendeten Werten.
- Keine Leerzeichen, stattdessen Bindestriche.
- Nie an interne Links deiner eigenen Website hängen. Das überschreibt die echte Quelle.
Werkzeuge
Google bietet einen kostenlosen Campaign URL Builder an. Eine Tabelle, die die Links aus Spalten zusammensetzt, funktioniert genauso gut. Lange Links kannst du für Drucksachen oder QR-Codes kürzen.
Wo du die Ergebnisse siehst
In GA4 findest du die Werte im Bereich „Akquisition“. Wähle dort Quelle, Medium oder Kampagne als Dimension. Zusammen mit gemessenen Anfragen erkennst du, welcher Post wirklich Anfragen bringt. Für bezahlte Kampagnen auf LinkedIn hilft dir der Einstieg unter LinkedIn-Anzeigen.
